核心要点
目前有两大平台支持在 AI 生成回答旁投放广告：ChatGPT（OpenAI）与谷歌 AI 概览。Perplexity 自 2024 年末测试赞助广告位，但 2025 年 10 月停止接收新广告主，并于 2026 年初彻底结束广告测试。
各平台在广告样式、定价、定向能力、用户意图方面差异巨大。
谷歌 AI 概览覆盖规模最大，但和传统搜索广告区分度最低；ChatGPT 广告上线较新，采用竞价模式，仍处于测试阶段；Perplexity 已不再提供广告售卖服务。
适合你的平台取决于业务目标、预算和目标受众。多数品牌采用多平台 AI 广告组合策略效果更佳。
营销人必读：AI 搜索广告深度对比
一年前，“AI 广告” 还只是理论层面的议题。现如今，已有两大平台可以在 AI 生成回答旁投放广告；第三个玩家 Perplexity 已经退出广告赛道。其中的差异远比大多数营销人员想象的更关键。
ChatGPT 于 2026 年 2 月正式上线广告项目。Perplexity 从 2024 年末测试赞助广告，2025 年 10 月不再接纳新广告客户，2026 年初终止广告测试。谷歌则在 2025 年持续扩充 AI 概览内的广告能力。三家对于 “聊天机器人界面下的广告形态”，采取了完全不同的设计思路。
如果你正在对比 ChatGPT 广告与 Perplexity 广告，或是想搞清楚谷歌 AI 概览广告该如何纳入媒体投放组合，本文将从广告格式、定价、人群定向、覆盖量、用户意图信号、品牌安全、平台成熟度进行完整拆解。
提前说明：Perplexity 在 2025 年 10 月停止接收新广告主，2026 年初结束广告测试，现已无法采购该渠道广告。下文会回顾它的历史情况，并针对现存可投放平台给出决策矩阵。
三大平台概览
ChatGPT 广告（OpenAI）
OpenAI 于 2026 年 2 月面向部分品牌合作伙伴推出广告；5 月上线自助广告管理后台；截至 2026 年 10 月，广告已覆盖 60 多个国家，整体仍处于测试版。 广告会以明确标注的赞助模块展示在 ChatGPT 回答下方，匹配对话主题，但和 AI 回答内容相互独立。OpenAI 表示，广告不会干预 ChatGPT 生成的答案。
Perplexity 广告（已下线）
Perplexity 在 2024 年末推出赞助追问问题 + 侧边栏展示广告，将品牌赞助的查询和原生追问建议并列展示。2025 年 10 月停止接收新广告主，随后关停广告测试，重心转向订阅业务，目前无法付费投放。
谷歌 AI 概览广告
谷歌将广告植入 AI 概览 —— 也就是如今大量搜索结果页顶部的 AI 生成摘要。广告出现在 AI 摘要模块内部或紧邻其下方，复用谷歌现有的广告竞价与定向体系。
逐项对比：AI 搜索广告平台详解
广告格式
| 对比项 | ChatGPT 广告 | Perplexity 广告（已下线） | 谷歌 AI 概览广告 |
|---|---|---|---|
| 主要广告形式 | AI 回答下方带标识的赞助模块 | 赞助追问问题 + 侧边栏展示广告 | AI 摘要内的文本 / 购物广告 |
| 可视化广告 | 支持图片、Logo、标题；商品流广告展示图片、价格、评分 | 侧边栏支持图片与品牌创意素材 | 支持商品轮播、购物广告 |
| 交互能力 | 高。用户可以向 ChatGPT 询问广告相关内容，或直接给广告主发消息；美国自 2026 年 9 月测试「智能赞助代理」 | 中等。点击赞助问题会触发全新 AI 回答 | 低，标准模式，点击跳转落地页 |
| 广告标识 | 回答下方广告单元标注 “赞助（Sponsored）” | 追问问题标注 “赞助（Sponsored）” | 和谷歌传统广告保持一致的赞助标签 |
ChatGPT 的广告形态辨识度最高：广告位于一对一对话的回复底部，标签清晰、和回答分离，在高度具体的对话场景触达用户。 Perplexity 采用混合模式，兼顾原生植入和传统展示广告。谷歌的体验最为熟悉，本质就是把成熟的搜索广告体系延伸到 AI 摘要层。
定向能力
| 定向维度 | ChatGPT 广告 | Perplexity 广告（已下线） | 谷歌 AI 概览广告 |
|---|---|---|---|
| 关键词定向 | 无关键词；依靠对话上下文 + 广告主设置的「上下文提示」 | 查询词 + 主题类目定向 | 完整谷歌广告关键词体系 |
| 受众人群包 | 自定义受众（匹配用户数量需≥25000） | 基础人口属性定向 | 全套谷歌广告受众库 |
| 再营销 | 无独立再营销工具；仅可使用自定义受众 | 能力有限 | 完整跨谷歌生态再营销 |
| 地域定向 | 国家、州、城市、市场、邮编；商品流广告仅支持国家级别 | 仅国家层级 | 超精细本地定向（邮编、半径定向） |
| 设备定向 | 支持 | 支持 | 支持 |
谷歌在定向能力上拥有压倒性优势。依托数十年广告平台积累，广告主可以做到精细化人群划分、成熟再营销能力开箱即用。 ChatGPT 依靠对话上下文匹配广告，而非关键词；自定义受众、细分地域等工具还远不如谷歌完善。Perplexity 定向能力介于两者之间。
定价与成本模式
| 定价项 | ChatGPT 广告 | Perplexity 广告（已下线） | 谷歌 AI 概览广告 |
|---|---|---|---|
| 计费模式 | 千次曝光 CPM / 点击 CPC / 转化 oCPC/oCPM；二阶竞价 | CPM+CPC 混合模式 | CPC 点击竞价 |
| 大致成本 | 竞价决定；上线初期报道 CPM 约 60 美元；OpenAI 建议单次点击最高出价 3‑5 美元 | 随品类浮动（现已不可投放） | 和谷歌搜索广告关键词成本一致 |
| 最低消费 | 无账户门槛；单广告活动每日预算最低 25 美元 | 中等门槛 | 自助投放无最低消费 |
| 投放门槛 | 自助广告后台开放，覆盖 63 个国家，测试版 | 半开放 | 完全自助投放 |
定价模式直接反映平台成熟度。谷歌 AI 概览广告沿用谷歌广告竞价，如果你原本就在跑搜索广告，不需要新增独立预算科目。 ChatGPT 广告采用相关性加权的二阶竞价，支持 CPM、CPC、转化优化出价。上线时报道的 60 美元 CPM 并非固定价格；官方建议 CPC 起拍价 3‑5 美元，每个广告活动日预算下限 25 美元。Perplexity 混合模式灵活，但成本可预测性较差。
受众覆盖规模（2026 年年中预估）
谷歌 AI 概览：每日数十亿次查询。大量谷歌搜索结果都会展示 AI 概览，广告触达人群规模遥遥领先。
ChatGPT：OpenAI 2026 年 2 月披露周活超 9 亿。官方尚未发布广告曝光人群的人口画像；广告仅面向免费版、Go 版，18 岁以下账号不会看到广告。
Perplexity：整体用户体量远小于谷歌、ChatGPT。但用户活跃度很高，大多是研究者、前沿尝鲜者、专业职场人群，主动选择 AI 原生搜索工具。
如果追求曝光体量，谷歌优势巨大。但覆盖不等于全部价值：ChatGPT 用户单会话参与度高、意向更强；Perplexity 用户偏向深度调研，单次查询投入时间更长。
用户意图信号
这是 AI 搜索广告对比中非常关键的一环：
谷歌 AI 概览：承接传统搜索意图，用户输入查询，希望快速拿到答案。意图跨度很大，从随便浏览到准备下单都包含在内。
ChatGPT：偏向对话式、探索类意图。用户往往处于信息发现阶段，进行多轮提问、多方对比、寻求深度建议。因此非常适合购买决策考量阶段的营销。
Perplexity：重度调研意图。用户希望获取带来源支撑的深度答案，大多在评估方案、对比产品、深度研究主题之后再做决策。
品牌曝光、漏斗顶层获客优先选谷歌；如果用户正处在多方权衡的决策考量阶段，ChatGPT 可以带来更高质量互动。
品牌安全与管控
| 品牌安全 | ChatGPT 广告 | Perplexity 广告（已下线） | 谷歌 AI 概览广告 |
|---|---|---|---|
| 内容相邻风险 | 低；广告不会出现在健康、心理健康、政治等敏感主题附近 | 中等；AI 回答会引用有争议的信息源 | 低‑中等；复用谷歌成熟安全工具 |
| 类目排除 | 遵循 OpenAI 广告政策，平台级管控 | 能力有限 | 完整谷歌广告类目排除套件 |
| 透明度报表 | 尚处于早期阶段 | 报表能力有限 | 体系成熟 |
OpenAI 对待品牌安全十分谨慎，毕竟平台尚在发展，承受不起广告主大规模负面反馈。谷歌拥有最完善的安全工具包。Perplexity 大量引用外部来源，广告可能出现在品牌不认同的内容旁，对风险敏感品牌需要重点留意。
平台成熟度
| 成熟度指标 | ChatGPT 广告 | Perplexity 广告（已下线） | 谷歌 AI 概览广告 |
|---|---|---|---|
| 正式推出 | 2026‑02 | 2024 年末 | 2025 年分阶段上线 |
| 自助投放 | 支持（测试版；美国 2026‑05 上线，2026‑09 拓展至 63 国） | 已下线 | 支持 |
| 分析报表 | 核心指标约每 15 分钟刷新；支持 OpenAI 像素、转化 API、第三方监测 | 基础指标 | 完整谷歌广告报表体系 |
| API 自动化 | ChatGPT 内置广告管理插件；HubSpot、Shopify 集成 | 有限 | 完整谷歌广告 API |
| 优化工具 | 转化优化出价、“最大化效果” 出价策略 | 有限 | 智能出价、自动化规则 |
谷歌成熟度优势巨大，拥有数十年沉淀的优化工具、智能出价、归因能力。ChatGPT 广告还处于早期，迭代速度快，但会遇到不少成长问题。
决策矩阵：哪个 AI 广告平台适合你？
| 业务目标 | 优选平台 | 理由 |
|---|---|---|
| 最大化曝光、品牌认知 | 谷歌 AI 概览 | 数十亿次搜索，体量庞大 |
| 高价值 B2B 线索获取 | ChatGPT 广告 | 对话式互动，匹配决策考量阶段用户意图 |
| 电商产品销售转化 | 谷歌 AI 概览 | 购物广告、再营销、购买意向关键词能力完善 |
| SaaS 软件种草对比 | ChatGPT 广告（Perplexity 依靠原生 GEO 优化） | 用户主动对比工具、寻找产品推荐 |
| 思想领导力、内容推广 | ChatGPT 广告 + Perplexity 原生 GEO 优化 | 调研向受众，重视信息来源可信度 |
| 本地商家曝光引流 | 谷歌 AI 概览 | 精细本地定向，成熟本地广告基建 |
| 抢占早期竞争红利 | ChatGPT 广告 | 竞争更小、广告位优质、新渠道红利 |
| 预算有限，小成本测试 | 谷歌 AI 概览 | 自助投放，无最低门槛，操作逻辑熟悉 |
多平台组合策略
对于预算充足的大多数品牌，2026 年最佳策略不是二选一，而是分散布局：
使用谷歌 AI 概览广告获取大规模曝光、直接转化；
叠加 ChatGPT 广告承接决策考量阶段用户互动；
Perplexity 无法付费投放，依靠生成引擎优化（GEO） 获取原生曝光。
这和社交广告发展路径相似：那些根据受众与意图，同时布局脸书、Ins、领英、TikTok 的品牌，表现远优于孤注一掷单一渠道的玩家。
如果你希望打造 AI 时代营销体系，同时兼顾原生内容曝光，我们的 GEO 服务可以帮助品牌在全部 AI 平台提升可见度，而不只是付费广告位。
对 SEO 策略带来哪些启示？
AI 广告并不会取代 SEO，而是重塑行业格局。当 AI 生成回答中出现付费广告，同一 AI 回答内的原生曝光就变得更加珍贵。同时布局 AI 付费广告与生成引擎优化（GEO），才能抢占更多 AI 展示位。